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指数结果显示，2019年，大同旅游游客流量热度、市场消费热度以及关注潜力热度均呈上涨趋势。大同文旅已初步形成品牌演艺、夜间旅游、冰雪旅游、体育旅游等多业态协同发展的新格局。大张高铁将加速推进大同与京津冀地区的深度融合。 指数结果显示，2019年，大同旅游游客流量热度、市场消费热度以及关注潜力热度均呈上涨趋势。大同文旅已初步形成品牌演艺、夜间旅游、冰雪旅游、体育旅游等多业态协同发展的新格局。大张高铁将加速推进大同与京津冀地区的深度融合。 4月8日，《中国大同旅游发展指数(2019年度运行报告)》在京发布。报告显示，2019年，大同旅游发展指数年度均值为1339.27点，同比增长9.91%，大同文旅高质量平稳发展。其中，关注潜力热度分指数涨幅最大，年度均值同比增长49.49%，表明大同旅游业发展潜力保持强劲。
图1 基期以来大同旅游发展指数走势(剔除节假日因素) 制图：新华指数 报告认为，旅游演艺对大同旅游的带动效应显著。2019年，在“山西·大同云冈文化旅游系列活动”的带动下，指数持续攀升。7月27日，“第五届成龙国际动作电影周”闭幕当天，指数达第三季度峰值1749.69点，较2018年同期季度峰值增长11.13%。 另一方面，假日旅游持续火热，大同传统景区依然受到游客关注。2019年，大同春节假日旅游市场持续向好，指数在春节期间出现明显峰值，于2月8日达2349.64点，较2018年有所上涨。2019年节假日期间，游客流量热度指数均值为1607.34点，较去年同期增长3.74%;关注潜力热度指数均值为3528.64点，同比增长58.03%。除古都灯会等节令性旅游产品外，网络搜索与OTA评论数据显示，以云冈石窟、华严寺、恒山、悬空寺为代表的传统景区仍是大同假日旅游热点目的地。 报告显示，2019年大同夜游经济呈现良好发展势头。2019年4-11月，游客平均停留时间为3.28天，较2018年同期有所延长。其中，10月与11月，游客平均停留时间分别同比增加9.46%与10.79%。来大同游客正在从观光购物游向深度体验游转变。25-55岁的游客仍是来同旅游的主力军，占比达77.46%。2019年，男性游客占比为67.56%，女性游客占比为32.44%。 冰雪旅游是大同的一大亮点。2019年，大同立足其独特的冰雪资源禀赋与人文历史底蕴，探索“冰雪+体育”“冰雪+灯会”“冰雪+节庆”等冰雪旅游模式，冬令文旅发展成效初显。2019年11月与12月，游客流量热度指数均值为902.59点与907.96点，分别同比增长17.19%、11.15%，淡旺季客流落差得到有效缓解。 从客源地来看，来自京津冀地区的游客占省外游客接待量的38.16%。报告认为，随着大张高铁的开通以及高铁网络的进一步完善，大同与周边省市的时空距离进一步缩短，与京津冀地区的深度融合将进一步推进。届时，京津冀地区的旅游流量也将通过高铁加速引入大同。
图2 2019年大同旅游京津冀客源地来同游客占比(单位：百分比) 制图：新华指数 “中国大同旅游发展指数”由大同市政府和中国经济信息社联合发布。自2017年9月首次上线以来,该指数持续监测大同文旅市场，为优化旅游资源配置提供决策抓手，为评估大同旅游转型升级水平提供量化工具。 |
